Qual tipo de correspondência de palavra-chave eu devo utilizar nas minhas campanhas no Google? Essa é uma pergunta comum que muitas pessoas têm. A escolha certa da correspondência de palavra-chave pode fazer toda a diferença para o sucesso da sua campanha de marketing digital.
Antes de dar minha opinião sobre qual tipo utilizar, vamos entender um pouco mais sobre os diferentes tipos de correspondências disponíveis no Google Ads.
O primeiro tipo é chamado “ampla”. Quando você utiliza esse tipo de correspondência, o Google vai interpretar a palavra-chave como um termo amplo e também vai exibir seu anúncio para buscas com erros ortográficos, sinônimos, pesquisas relacionadas e outras variações relevantes. Por exemplo, se você colocar a palavra-chave “comprar iPhone” de forma ampla, seu anúncio poderá aparecer para buscas como “adquirir iPhone”, “quero iPhone” ou “quero celular”.
Já na correspondência por frase, a palavra-chave deve ser escrita entre aspas (“comprar iPhone”). Isso especifica que a busca não pode ser diferente da ordem das palavras e elas não podem ser alteradas. Por exemplo, se a busca for “quero comprar iPhone”, seu anúncio será exibido. Mas se a busca for “comprar iPhone 7”, seu anúncio não aparecerá.
Por fim, temos a correspondência exata, marcada pelo uso dos colchetes “[comprar iPhone]”. Nesse caso, o Google só mostrará seu anúncio se a busca for exatamente igual à palavra-chave. Se houver alguma variação na escrita ou digitação da palavra-chave, seu anúncio não será exibido.
Além dessas correspondências principais, também temos os símbolos “+” e “-“. O “+”, quando adicionado antes de uma palavra, indica que outros termos podem ser incluídos na busca, desde que sejam sinônimos da palavra-chave principal. Já o “-“, usado antes de uma palavra, indica uma palavra negativa, ou seja, seu anúncio não será mostrado quando essa palavra estiver presente na busca do usuário.
Agora que entendemos os tipos de correspondência disponíveis, vamos falar sobre qual utilizar. Essa é uma pergunta complexa, pois a resposta pode variar de acordo com cada campanha e objetivo. No entanto, pessoalmente, eu costumo utilizar a correspondência ampla em minhas campanhas.
A razão para isso é simples: ao usar a correspondência ampla e adicionar várias palavras negativas à minha campanha, consigo direcionar meu anúncio para um público mais qualificado sem perder volume de tráfego. Isso me permite explorar novas palavras-chave que talvez não estivessem inicialmente no meu radar e otimizar continuamente minha campanha.
No entanto, se você possui um baixo orçamento e apenas algumas palavras-chave são realmente importantes para você, pode optar pela correspondência exata ou por frase. Mas lembre-se de que, eventualmente, você precisará expandir suas opções e incluir palavras-chave mais amplas para continuar crescendo.
Antes de iniciar sua campanha no Google Ads, recomendo fazer uma pesquisa detalhada no planejador de palavras-chave para encontrar o máximo possível de palavras negativas relevantes. Dessa forma, você pode começar sua campanha já otimizada e melhorar os resultados ao longo do tempo.
Lembre-se de que cada campanha é única e o tipo de correspondência de palavra-chave ideal pode variar. Por isso, é importante realizar testes e acompanhar regularmente o desempenho da sua campanha para ajustá-la conforme necessário.
Espero que essas informações tenham ajudado a esclarecer suas dúvidas sobre correspondência de palavra-chave no Google Ads. Se desejar mais informações sobre como escolher as melhores palavras-chave ou qualquer outro aspecto do marketing digital, fique à vontade para entrar em contato.