Qual tipo de correspondência de palavra-chave eu devo utilizar nas minhas campanhas no Google? Essa é uma dúvida recorrente para muitas pessoas. A escolha entre as correspondências ampla, exata ou de frase pode influenciar o desempenho das suas campanhas e, consequentemente, os resultados que você alcança.
Vamos começar entendendo o conceito de correspondência de palavra-chave. Quando anunciando no Google, utilizando palavras-chave na rede de pesquisa, é possível definir o tipo de correspondência que será usado. Vou explicar cada um dos tipos a seguir.
A correspondência ampla não requer a aplicação de símbolos especiais. Nesse caso, os anúncios podem ser exibidos para buscas com erros ortográficos, sinônimos, pesquisas relacionadas e outras variações relevantes. Por exemplo, se você colocar “comprar iPhone” como palavra-chave ampla, seu anúncio poderá aparecer em buscas como “adquirir iPhone”, “quero iPhone” ou “quero celular”.
A correspondência de frase é representada pelas palavras-chave escritas entre aspas (“comprar iPhone”). Isso especifica que a busca não pode diferir da ordem da palavra-chave e nem ser alterada. Ou seja, se uma pessoa realizar uma busca como “quero comprar iPhone”, seu anúncio será exibido. Se a busca for por “comprar iPhone 7”, seu anúncio também aparecerá.
Por fim, temos a correspondência exata representada pelos colchetes ([comprar iPhone]). Nesse caso, a busca deve ser exatamente igual à palavra-chave para que o anúncio seja exibido. Se a pessoa digitar “quero comprar iPhone”, seu anúncio não será mostrado. Além disso, qualquer variação ou erro de grafia da palavra-chave também impedirá que o anúncio apareça.
Essas são as três principais correspondências que podem ser utilizadas nas suas campanhas no Google Ads. Cada uma delas possui suas vantagens e desvantagens, e a escolha vai depender dos seus objetivos e do seu público-alvo.
Agora, vamos falar um pouco sobre qual tipo de correspondência utilizar. Eu costumo preferir usar a correspondência ampla na maioria das minhas campanhas. A razão para isso é simples: trabalhar com palavras-chave amplas e adicionar muitas palavras negativas me permite obter um volume de tráfego qualificado sem perder oportunidades.
Quando você utiliza correspondências exatas ou de frase, corre o risco de restringir demais as buscas e não conseguir descobrir novas palavras-chave relevantes. Além disso, se uma variação ou erro ortográfico da palavra-chave ocorrer, seu anúncio não será exibido.
Claro, existem situações em que é interessante utilizar correspondências mais restritas, como quando você tem um baixo investimento e apenas algumas palavras-chave são importantes para você. Nesses casos, a correspondência exata ou de frase pode ser adequada.
No entanto, é importante ressaltar que, à medida que sua campanha cresce e você deseja expandir suas palavras-chave para alcançar mais pessoas, a utilização da correspondência ampla com a adição de muitas palavras negativas se mostra muito eficaz.
Um bom planejamento de palavras-chave é essencial para o sucesso da sua campanha. Realize pesquisas utilizando a ferramenta de planejador de palavras-chave do Google Ads e identifique as palavras negativas relevantes para o seu negócio. Dessa forma, você garantirá que seu anúncio seja exibido para as pessoas certas e evite cliques indesejados.
Em resumo, não há uma resposta única sobre qual tipo de correspondência utilizar nas suas campanhas no Google Ads. Avalie os objetivos da sua campanha, analise o seu público-alvo e faça testes com diferentes tipos de correspondências para descobrir qual oferece os melhores resultados para o seu negócio.
Espero que esse conteúdo tenha ajudado a esclarecer suas dúvidas sobre correspondência de palavra-chave no Google Ads. Lembre-se sempre de acompanhar o desempenho das suas campanhas e fazer ajustes quando necessário. Até a próxima!
